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玩转双十一,方太走起艺术范儿!

作者:方太厨电2017-12-29阅读 443
双十一战争的号角,早从10月就已吹响。如何打赢这场没有硝烟的战争,品牌营销的作用举足轻重。

双十一战争的号角,早从10月就已吹响。如何打赢这场没有硝烟的战争,品牌营销的作用举足轻重。在这个任何品牌都不愿错过的10月宣传黄金期,从线上的H5互动、社交媒体大V推广,到线下“刷屏”的公交、地铁广告,每个品牌都在不遗余力地为自家11.11造势。而在营销上屡出奇招的方太,自然也不会错过这波最佳宣传期。今年方太11.11营销宣传就更加别具匠心——变烹饪为艺术,在全网掀起一场“厨房艺术节。”


随着时代的发展,人们的生活方式也在悄然地发生改变。影响厨电市场的外在因素也在改变:外卖行业的兴起,让热爱下厨的年轻人变得越来越少。在有限的厨电市场中,与竞品陷入价格苦战实非明智之举。方太敏锐地嗅觉到了市场环境的变化:与其与竞品争夺有限的存量市场,不如将“烹饪的艺术”理念传递给年轻消费者,让他们心甘情愿为优质的厨电产品买单,去争夺厨电行业的增量市场。于是,今年的11.11到来之际,方太决心为消费者呈现一场具有艺术美学的厨房秀,“方太厨房艺术节”这样新形式的营销便应运而生。


品牌最怕的是消费者对于产品缺乏兴趣。尤其是厨电类产品,如何在五花八门的电子娱乐产品中抓住年轻人的视线,成了品牌主们都想攻克的难题。 如何让快节奏的年轻人爱上烹饪的乐趣?感受到厨房的独特艺术呢?不如直接赋予厨房创造力,将厨房变身成一场艺术秀,让每次烹饪都变成一场锅碗瓢盆的舞台剧。


为了更直观地展现厨房的艺术性和趣味性,方太此次邀请到创意字书法家王左中右创作的“厨艺体”,将产品特点巧妙地融入文字之中。这种让文字“说话”的创意方式,让消费者自然而然地记住了方太11.11想要传递的营销理念——烹饪是一种生活美学,厨房是一场艺术展览。

优秀的创意总能引起共鸣,厨艺体海报在微博发布没多久,便立即收获了网友们的热烈反响。甚至,还一度引发了网友们的二次创作。

通过抽签的形式与消费者进行互动,是近些年较为常见的一种形式。往年辞旧迎新之际的新年签、幸运签都是刷屏级的H5互动形式。虽然互动形式比较常见,但却深受大众喜爱。这次,方太就是在这种大众熟知的互动形式上加以创新,采用AR技术增强现实体验的同时,又将厨艺体艺术字融入其中,创作出“艺起来字嗨”年度字。而这波厨艺体艺术字H5也是一经发布便引发了刷屏级的传播效果。


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