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方太想用一支“性冷淡风”广告,给夏天降温

作者:方太厨电2017-12-29阅读 520
生活在江浙沪的童鞋们,饱受高温之苦。平时走在路上,都感觉自己是一块行走的烤肉;宅在家里,变成盐水叉烧;进厨房,变成焖煮……

生活在江浙沪的童鞋们,饱受高温之苦。平时走在路上,都感觉自己是一块行走的烤肉;宅在家里,变成盐水叉烧;进厨房,变成焖煮……


在这样的情况下,最适合广告狗的降温的方式,只能是看一支清爽的“性冷淡风”广告了。

这几年,方太在广告上的花样层出不穷,或文艺、或激烈、或抒情、或逗逼,但几乎每一次都有极强的故事性,相比之下,这条广告里的故事,却没有了强烈的冲突,像是日常生活中的娓娓道来。


好的广告,需要用受众喜爱的方式去沟通

尽管方太一直宣称自己的受众是,85-90后中产阶级新婚新装家庭,但这个范围其实很大。方太的产品线众多,每一个产品都需要有它特有的方式与风格。


比如其油烟机的创意方向更加偏向女性群体,有趣、俏皮,温暖。而新上市的方太磁控电磁灶是怎样的特性呢?


我们知道,一般家庭做饭,都是燃气灶,火势猛、不易清洁,燃烧时有较重的燃气味道。所以大人在做饭的时候,往往是禁止小孩子入内的,可见,燃气灶并没有满足那些对烹饪环境有要求,懂生活的这一部分人群。


方太磁控电磁灶,就是专门为这一群人打造的,外观优雅简洁,再加上电磁感应的改良,让它的火能可以达到3000W,可以媲美燃气灶,爆炒煲汤皆出色,却比燃气灶更安全、更清爽、更稳定。它不仅解决了消费者对烹饪的需求,同时也提供了一个更为无火,无热,无油垢的优雅烹饪环境。


从受众的角度讲,喜欢磁控电磁灶的人,应该是追求简单、轻松、愉悦、优雅的中产阶级年轻群体,他们偶尔会约朋友来家里聚餐畅聊,也会享受周末休闲的家庭小时光,这七个片段,正好反映的是他们的生活状态。这些原本只停留在电影里或者想象中的厨房生活,却被方太磁控电磁灶变成了现实,把这种日常生活通过视频的手法毫不夸张的表现出来,真实而温暖。



有电磁灶的夏天究竟可以有多美好?


除此之外,方太还发了一套海报,把视频的内容场景化,细腻勾勒一种令人向往的生活。家人之间的趣味互动,和小心思,都在其中。


[新火力]

高达3000瓦热度的火力趴

筹划一场说给你的情话

蛤蜊脑洞开得大

小米粥也乐开了花


[新磁控]

看我变身烹饪魔术师

完美操控悬浮术

火力乖乖听命指尖号令

爱的玄机留待余生慢慢参透


[新效率]

一条鱿鱼的谢幕演出

一个高效电磁灶的自我修养

在入锅三十秒后激情迸发

哇呜一口是比掌声更酷的报答


[新艺术]

西兰花在跳舞,胡萝卜在偷看你,

连电磁灶也把你印进心里,

我是不是该妒忌,

不小心为自己制造了一群,可爱的小情敌


[新便捷]

朵朵立志成为喵星球最好的画家

我们当然要支持它

找到了史上最完美最便捷的画板

五秒即可练习一次梅花简笔画


[新感觉]

惊喜在于

第502个清晨的厨房里

你的面容

仍保留着未曾被柴米油盐沾染的仙气


[新防护]

小骑士从卧室王国出征

还有10秒抵达厨房领地

爱护不是拦住探索的脚步

而是搞定他前行的道路

据了解,这波“性冷淡风”广告是为方太磁控电磁灶上市打造的。纵观灶具的广告,目前大多数是以极强的功能性为主,而方太选择用这种温婉、优雅,平和、清新的方式,给大家构造了一个“拥有电磁灶”之后的美好生活方式,不吵不闹,让人心生愉悦。


燥热的天气,不仅让人感觉身体上的不舒服,更会造成心情的烦躁,烦躁的心情会带给家人不好的情绪,方太用一款电磁灶,为夏天厨房降温,同时也为家人提供了另一种情感交流的形式。



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