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热水器行业持续升温 热水器市场发展前景看好

作者:精品建材网2017-12-12阅读 1155
在人们的日常生活中已经离不开各种家电的使用,家电的普及让大家的生活更有质量。在家电行业,不管是企业还是市场研究机构,都普遍看好热水器行业的发展前景。
    在人们的日常生活中已经离不开各种家电的使用,家电的普及让大家的生活更有质量。在家电行业,不管是企业还是市场研究机构,都普遍看好热水器行业的发展前景,新增需求、更新换代需求以及国家政策的利好,都为热水器市场的持续增长贡献了动力。

    然而,当下的热水器行业也并非一片太平盛世,行业内正在上演一幕弱肉强食的“丛林法则”戏码,市场份额逐步向龙头企业集中,尤其是那些在资金、渠道、品牌影响力等方面拥有实力的综合家电品类巨头,正在不断蚕食鲸吞市场蛋糕,未来热水器行业的市场格局仍然充满变数。下面精品建材网就为您详细介绍相关内容:
热水器行业持续升温
    燃气热水器的“魅力”

    在热水器行业内部,不同品类的发展速度也呈现差异化,电热水器仍然占据主导地位,但燃气热水器发展迅速,正在成为拉动增长的主要动力。

    上海林内有限公司营销部部长王延红表示,在消费升级过程中,很多消费者在更新热水器时更倾向于选择燃气热水器。华帝燃气热水器产品部总监王克军表示,华北地区“煤改气”的力度非常大,这对于燃气热水器的推广提供了一个比较好的基础。

    2016年,燃气热水器龙头企业均取得了高于行业增长水平的成绩。万和产品企划部经理李光斌表示,2016年万和在产品、渠道、品牌等多个维度全面发力,燃气热水器增幅要高于行业整体水平,在万和2016年49.6亿元的营收中,燃气热水器业务占比接近40%。上海林内公布的数据显示,2016年上海林内营业收入达到22.9亿元,同比增长25.8%,其中燃气热水器业务占据的比例达到72.3%。青岛海尔2016年度业绩报告显示,2016年海尔燃气热水器国内收入增长超过40%。

    面对持续升温的市场和可以预见的增长潜力,各家企业都在大力布局燃气热水器业务。从去年开始,上海林内在全国已经开展了数十场品质中国行巡展活动,以宣传推广其燃气具产品。今年3月,上海林内奉贤产业园正式投产,据王延红介绍,奉贤工厂的燃气热水器年产能将达到120万台,林内还计划在三年内在全国建设30多家体验中心,体验中心通水通气通电,可以让消费者近距离体验林内的产品,预计今年可建成10家。

    据李光斌介绍,当前万和燃气热水器的年产能已达到160万台,万和正在进行全渠道布局,包括连锁卖场、燃气公司、建材市场、电商以及传统的经销商渠道,并不断加大品牌推广力度。

    以燃气壁挂炉在中国市场起家的韩资企业庆东纳碧安也在今年3月推出了燃气热水器产品,庆东纳碧安(中国)董事长金容范表示,中国是一个市场变化可能性非常大的市场,“我们觉得只要拿非常好的产品,正确的传达给消费者的话,我们相信能够在短时间增加我们的销售量,成为一个知名的品牌是有可能的。”

    市场竞争加剧品牌格局调整在即

    热水器行业的市场蛋糕在不断增大,但企业对蛋糕的争夺也越来越激烈,市场份额逐步向龙头企业集中,市场品牌集中度不断提高。据国家信息中心数据显示,在热水器市场,传统强势品牌依然保持了较高的市场占有率,电热水器行业前五品牌的市场占比达到85.3%,燃气热水器行业前五品牌的市场份额占比达到64.87%。

    蔡莹预计,高品牌集中度将加大市场压力,可能会造成热水器整个行业品牌调整的加速。从2017年开始,全行业要开始进入市场压力加大、竞争水平提升、产品结构调整加速、细分市场发力阶段。

    事实上,热水器行业也面临着一些利空因素:我国宏观经济环境并未明显改善,房地产市场在短暂的繁荣过后迎来了国家调控力度的不断加码,原材料价格尽管出现回落,但仍然高于去年同期。

    随着市场环境的变化、行业巨头的冲击以及市场准入门槛的提高,热水器行业将不可避免地迎来品牌格局的调整,而中小品牌的生存空间受到威胁。朱金龙认为,电热水器市场格局基本定型,前五品牌在市场中处于绝对领先地位,其他品牌的生存空间会越来越小;燃气热水器市场仍处于多品牌竞争态势,但随着消费需求的变化和产品结构的升级,市场份额也正在逐渐向领跑品牌集中,品牌格局开始走向分化。在产品日益同质化的市场背景下,中小品牌要与大品牌竞争,只能走产品差异化的路线,在功能卖点、外观等方面做出自身特色。

    以上的内容热水器行业持续升温 热水器市场发展前景看好就是由精品建材网提供,如果您对家用电器、厨房电器、小家电等有需求,就到精品建材网其他栏目看看。

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